Technische SEO in een AI-websiteworkflow

Het mechanische deel

Een deel van technische SEO is niets anders dan consequent iets afleiden uit wat er al staat. Dat hoort bij de bouw te zitten, niet bij een checklist. Bij elke publicatie van een Gen8-site worden deze zaken gegenereerd:

• sitemap.xml met alleen gepubliceerde pagina's zonder noindex;
• robots.txt, met toegang voor AI-crawlers;
• llms.txt en een RSS-feed;
• canonieke links per pagina en taalalternatieven (hreflang) tussen vertalingen;
• gestructureerde data: BlogPosting voor artikelcollecties, TechArticle voor documentatie, Article voor de rest.

Daar zit één voorwaarde aan die je zelf moet halen: die markering heeft een titel en een publicatiedatum nodig. Een artikel zonder datum valt buiten de gestructureerde data, en dat merk je nergens tot je het mist.

Wat automatisch fout gaat als je het laat lopen

Drie dingen zijn technisch automatiseerbaar en toch een slecht idee om zonder toezicht te laten genereren:

• Titels en metabeschrijvingen in bulk. Een model produceert keurige, uitwisselbare zinnen. Vijftig pagina's met keurige uitwisselbare zinnen concurreren met elkaar en zeggen samen niets. Genereer een voorstel, laat een mens per pagina beslissen wat die pagina uniek maakt.
• Interne links. Een gegenereerde link naar een pagina die nog niet bestaat, breekt bij publicatie. Een gegenereerde link naar een pagina die wél bestaat maar niet ter zake doet, breekt niets en helpt ook niemand. Interne links verdienen dezelfde aandacht als de alinea eromheen.
• Alt-teksten. Een beschrijving van wat er op een plaatje staat is automatiseerbaar; de vraag waarom dat plaatje daar staat is dat niet. Genereer alt-tekst nooit uit een bestandsnaam, en laat hem leeg als de afbeelding puur decoratief is.

De grens

De scheidslijn is bruikbaar samen te vatten: wat uit de structuur volgt, mag automatisch; wat over betekenis gaat, krijgt een redactioneel oordeel. Een sitemap volgt uit de structuur. Een titel gaat over betekenis. Hreflang volgt uit de structuur. De keuze welke pagina noindex krijgt, gaat over betekenis — en is trouwens de instelling die het vaakst per ongeluk blijft staan.

Wat dit niet oplost

Een schone technische basis maakt je vindbaar. Vindbaar is niet hetzelfde als goed scoren. Geen enkele generatiestap garandeert een positie; dat bepalen de specificiteit van je inhoud en de links die andere sites naar je leggen. Wie technische SEO als het project behandelt, heeft over een half jaar een technisch onberispelijke site waar niemand komt.

Wat je periodiek controleert

Drie vragen, een paar keer per jaar: staat er iets in de sitemap dat er niet hoort of ontbreekt er iets dat er wel hoort, hebben nieuwe pagina's een eigen titel en beschrijving in plaats van een variant op de vorige, en klopt de noindex nog op de pagina's die hem dragen. Dat is een kwartier werk en vangt het meeste.